洞察非洲美妆市场新机遇

一、市场规模增长强劲

据 Statista 测算，2024 年非洲美容与个人护理市场收入将达 659.3 亿美元，以 2022 年为基准年，其美容行业规模年增速 6%-10%，远超全球 4% 的增长率，预计 2025 年非洲美妆市场将超 100 亿美元，2028 年达 778.1 亿美元。

二、深入了解目标客户

非洲美妆市场涵盖了不同国家、地区、年龄与消费层次的客户。在开展邮件营销前，需进行细致的市场调研。比如，了解到尼日利亚的年轻女性对时尚彩妆需求旺盛，而南非的消费者更注重天然成分的护肤产品。通过收集这些信息，构建详细的客户画像，以便后续能精准地向不同群体发送合适的邮件内容。

三、消费需求独特多样

美妆产品：非洲女性注重底妆、眼妆和唇妆，喜欢使用粉底液、眼影、口红等，且对美妆产品的色彩要求高，偏好裸色、暗色调或略带灰度的颜色以及显色度高、色彩大胆的产品。
美发产品：非洲人头发卷曲难打理，对头发护理更精致，吹风机、剃须刀、理发器等电子护理工具以及假发等产品热销。
美甲产品：非洲电商美甲市场发展迅速，2024-2029 年收入年复合增长率将达 10.68%，超全球 8.39%，美甲片、可撕拉无酒精指甲油、美甲工具套装等销量不错。

通过Geeksend邮件营销工具，在邮件正文分享一些关于美妆的专业知识，如适合非洲气候的护肤小贴士、不同肤色适用的彩妆搭配技巧等。
对于非洲消费者关注的天然成分、防晒功效等热点话题进行深入探讨。例如，“如何利用非洲本土植物打造天然美容秘方”，并在文中巧妙地融入自己公司的美妆产品是如何运用这些元素来满足需求的，以此建立起与客户的信任关系。

四、电商发展带来契机

2021 年 1 月至 2022 年 7 月期间，非洲电子商务应用程序普遍实现了 54% 的增长，2022 年，非洲地区在电商平台销售商品的企业数量同比增加 31%。电商的发展拓宽了销售渠道，降低了销售成本，为美妆产品的推广和销售提供了更广阔的空间，如 TikTok 对非洲消费者的美容产品选择影响大，71% 的用户表示其对自身选择有直接影响，四分之一的人会购买在 TikTok 上看到的产品。

五、中低端市场潜力大

欧莱雅等国际知名品牌虽已在非洲设厂，但中低端市场近乎空白，而低消费人群仍是现阶段非洲美妆市场的主体，这为中低端美妆品牌提供了广阔的市场空间，企业可通过提供高性价比的产品来满足这部分消费者的需求。

做化妆品外贸企业就可以通过Geeksend邮件营销工具，在邮件中详细介绍产品的独特之处。如果是彩妆产品，强调其色彩的鲜艳度与持久性，特别适合非洲女性喜爱的浓郁妆容风格；若是护肤产品，则突出其对非洲常见皮肤问题，如干燥、黝黑等的改善效果。配上高质量的产品图片或视频，让客户能够直观地感受到产品的魅力。比如，展示一款美白产品使用前后对比图，清晰呈现出对非洲肤色的提亮效果。

六、合作模式需求增长

非洲市场对 OEM 和 ODM 模式的需求日益增长，当地企业倾向于与中国的 OEM/ODM 厂商合作，以降低成本并快速推出新产品，中国品牌可借此建立与当地企业的长期合作关系，树立自身品牌形象和市场地位。