撰写最佳冷邮件主题行指南

在海量邮件中脱颖而出，让你的冷邮件被打开并阅读，无疑是项艰巨的挑战。研究表明，普通专业人士每天至少会收到 122 封电子邮件。若邮件无法被打开或阅读，你将仅有潜在客户，却无实际销售线索、客户或联系人。因此，确保冷邮件被打开的第一步至关重要，而关键因素之一便是邮件主题行。那么，如何撰写出色的冷邮件主题行，以实现高点击率并开启有价值的联系呢？
有力的邮件主题行能促使收件人阅读并采取行动。本文将涵盖一些最佳主题行，确保通过电子邮件实现点击和转化。
 

一、理解主题行的作用及撰写原则

（一）避免点击诱饵式主题行

Convince&Convert 的报告显示，近 70% 的人仅根据主题行就将邮件标记为垃圾邮件。在线交流基于做出承诺，无论是创建内容还是进行冷邮件活动，都在向受众做出承诺。撰写主题行时，应传达为收件人带来的承诺或价值，避免点击诱饵式主题行。一个有效的冷邮件主题行应引导收件人打开邮件、阅读内容并采取行动，而非让他们感到被背叛或欺骗。欺骗性的主题行只会让邮件被扔进垃圾桶。

（二）坚持使用简短的主题行

长主题行通常不必要，因为 55% 的专业人士在手机上浏览邮件，长主题行易被忽略。平均屏幕大小在一个主题行中能容纳 5 - 8 个单词，简短而精确的信息能更好地吸引读者注意力。此外，朋友和同事的邮件主题行更短、更具对话性，销售人员的主题行往往更长。模仿朋友和同事的主题行风格，可使邮件看起来威胁性更小，更受欢迎。若使用冷邮件申请工作，简短的主题行也是最佳选择。

（三）吸引你的受众

为读者提供价值，使其想要阅读整个邮件并采取行动。可在主题行中添加统计证据，表明提议能带来有价值的结果，帮助收件人。关注并突出能为收件人做的事情，以诱人的因素为基础撰写主题行，提高回复率和转化率。
 

二、最佳主题行示例及适用场景

（一）利用共同联系增加熟悉感

共同联系能营造熟悉感和亲密感，承诺自己是可靠的来源。近 92% 的人依赖个人网络推荐，触及这个痛点可增加邮件被打开的机会。例如：

“Would you like to connect? Just 5 minutes here [mention the place name here].”
“[Mutual Contact] spoke about you.”
“A friend of [mention the mutual contact’s name].”
“Your Facebook/LinkedIn/Instagram post has inspired me.”
“I noticed your profile on Facebook.”

（二）传递相关信息

对于无共同联系的冷邮件发送者，可提及对收件人有益或能让其兴奋的相关事情，使价值主张尽可能相关。

例如：

“[Industry] has some great scope.”
“Many of your [targeted professionals] make one mistake.”
“Look at some of the best businesses in your location.”
“Take Remote work to the next level.”

（三）首次接触的主题行技巧

与冷联系人首次接触时，可通过幽默、神秘或悬念吸引收件人注意力。使用收件人的名字也会使主题行更具个性化。

例如：

“Who said you are alone?”
“Who wants that bonus?”
“Figure this one out, Mark.”
“You will not believe what happened!”
“We cordially invite you to.”
“Here’s a quick brain teaser.”

（四）创造即时价值感

直接提出为潜在客户带来的价值，打破不必要的言语交流，让收件人从浏览大量邮件中解脱出来。

例如：

“ Here’s a quick tip for you!”
“Did you know why your [competition] ranks better than you for [ keyword]?
“Only the best resources for you, Mark.”
“We would love to help.”
“ This is how you can build better brands.”

（五）营造紧迫感

利用稀缺概念营造紧迫感，是一种有效的销售策略。研究显示，高紧迫感的主题行打开率可提升 22%。通过标记时间敏感的内容，可以传达邮件的紧迫性。

例如：

"Last few seats left for grabs."
"Get ready for your next event."
"Just two days to the (conference)"
"Mark-how about a quick call next Monday before the conference?"
"Grab your popcorn and watch my latest live tomorrow.”

（六）适用于无回应的主题行

若前几封邮件未得到回应，可在进行六次接触后尝试第七或第八次跟进。

例如：

“Thank you for your time, Jen.”
“Did I overstep?” No
“Are you okay, Olive?”

三、Geeksend A/B 测试主题行以提升效果

Geeksend  是一个集成式邮件自动化营销管理平台，既是电子邮箱预热工具，也是邮件营销工具，可高度个性化所有电子邮件。使用 A/B 测试功能，将活动的不同主题行变体发送给不同订阅者群体，确定哪种变体对每个细分收件人产生最佳效果，并可交叉匹配不同电子邮件模板，比较点击率。

四、总结

若你准备让冷邮件被打开并产生回应，不妨试试 Geeksend。撰写最佳冷邮件主题行，专注于最大化投递率并启用 A/B 测试功能，提升外展活动效果。今天就免费注册，开启高效外展之旅吧！