邮件营销新技巧：巧用BIMI

BIMI（Brand Indicators for Message Identification）是近年来于邮件营销领域兴起的一项技术，它可以助力品牌提升邮件的可信度与视觉识别度，进而提高邮件打开率并增强用户信任。以下是关于如何巧妙运用 BIMI 技术来优化邮件营销的一些技巧。

一、什么是BIMI

BIMI（发音为 bih-mee），全称为品牌标识消息识别，是一种邮件规范，允许品牌在其客户的收件箱中展示其徽标。它旨在通过展示经过验证的徽标，让邮件接收者轻松识别来自可信发件人的合法邮件。
我们有时候会看到收件箱中的邮件旁会出现某些品牌的logo, 
这些 logo 可不是随意展示的，它们都是经过邮箱服务商严格验证之后才展示的。

简而言之，当企业品牌Logo通过BIMI 规范验证后，BIMI 允许在收到的邮件旁边显示发件人Logo。以此来增加邮件来源的辨识度以及品牌的展示效果等。

二、哪些邮箱提供商支持 BIMI

目前全球已经有很多主流邮箱支持BIMI规范。
以下是截至 2023 年 6 月使用BIMI规范的邮箱服务商列表：

有关最新的 BIMI 要求和新闻，请访问 BIMI 工作组网站。

三、BIMI的优势

1.增强品牌认知度，邮件列表中显示品牌logo，可以加深用户印象
2.提高电子邮件送达率，向电子邮件提供商表明邮件合法性。用户更信任有验证标志的邮件。
3.打击网络钓鱼，帮助用户区分合法邮件和网络钓鱼。

四、如何设置BIMI

1.确保 DMARC 配置正确
配置 DMARC 并设置为“quarantine（隔离）”或“reject（拒绝）”模式。
这样可以确保在邮件认证过程中，对未通过认证的邮件采取相应的处理措施，提高邮件系统的安全性和可靠性。通过第三方工具（如 Google Postmaster Tools）检测 DMARC 的有效性。
2.设计 SVG 格式的品牌标志
标志需符合 BIMI 的标准要求，建议使用高质量的 SVG 文件。所以需要将企业 Logo 转换成可缩放矢量图形格式。
转换商标的最佳显示效果要求如下：图像比例 1:1；商标图像居中；使用不透明背景。
3.申请 VMC（验证标志证书）
部分邮箱服务商（如 Gmail 和 Yahoo Mail）要求通过 VMC 验证品牌标志的合法性。
从以下两家提供商之一获取标志的验证标记证书 (VMC)：Entrust 或 Digicert。该过程验证您拥有您自己的标志，并且有适当的权威使用它来进行 BIMI 认证。VMC 可使电子邮件客户端的 “发件人” 字段旁显示商标，收件人在查看邮件前，即可看见发件人所属企业 logo，使收件人确信电子邮件来源合法品牌，有助于保护企业客户和品牌免受网络钓鱼和欺诈攻击，提高与客户的沟通效率。
4.更新 DNS 记录
在域名的 DNS 设置中添加 BIMI 记录，指定品牌标志文件的链接。
5.测试和优化
通过各种邮件客户端（如 Gmail、Yahoo、Outlook）测试邮件展示效果，确保标志正确显示。持续监控可以及时发现问题并进行调整，确保 BIMI 的正常运行。

五、注意事项

BIMI 的适配目前还不全面，需检查目标用户常用的邮件客户端是否支持 BIMI。
BIMI 并不能单独解决邮件送达率的问题，需要与 SPF、DKIM 和 DMARC 等技术结合。

总结
巧用 BIMI 不仅可以提升邮件的打开率，还能加深品牌与用户的信任关系。对于注重品牌形象和用户信任度的企业来说，这是值得尝试的！